一个月学习百度推广SEM的总结

作者:待续 | 分类:待续|seo学习记录 | 浏览:106 | 评论:

        从8月份辞职到10月13号兜兜转转了好久,没有找到合适的seo职位,大概也是心里本来就不愿意上班吧,别人总劝我说勉强先呆在一个地方,不然你这半年去哪?其实我也不知道去哪,就算到了现在(11月17日上午12:40)我还是不知道我明年该去哪,中国这么大的地方,我哪都想去,但又那都不敢去,因为去哪都是自己一个人了,拉着旅行箱背着包到哪都一样,没有可以住的地方,也不知道我应该先找工作还是先找住的地方,想着省着钱花,到头来怕还是一无所获。有时躺在床上想我应该去哪?要不也学《猎场》里的主人公一样靠运气?但又没有像他一样的能力和30万的资金。
        10月15号我真正从北京搬东西回来的,也从那天开始又真正自学了一遍SEM,当然靠一点点缘分认识了一个在上海百度分公司上班的姐姐,我一遍自学也一遍问她我不懂的,也特感谢她能教我。
        SEM,主要就是创建一个或者多个推广计划,搭建自己的宣传样式和添加物料,然后依靠搜索引擎或者其他平台来进行广告宣传。主要方式分为搜索推广、网盟推广(现在叫百意)、信息流推广。

        首先是搜索推广,这一般是每个企业都会做的。

            1.先根据公司需要推广的产品或者品牌进行账户整体结构的规划,比如产品的分类、优惠方式、购买方式等等来划分推广计划,从而多个推广单元。比如说我是根据公司卖的产品分类来建的
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             2. 然后根据分出来的不同单元来添加符合单元分类的关键词。比如我的“雨水管”单元,里面的关键词全是跟雨水管相关的词。出价的话需要根据行业的不同来自己设置,建议是开始出价稍高一点(这样有利于关键词质量度的提升,【质量度出身很主要,后期优化对它有帮助,但刚开始高了以后优化就比较简单了】)
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              3. 关键词添加完以后,选择里面最长的一个关键词用来做创意的撰写标本,(目的是为了以后通配符的替换,不会影响到创意超出字符数,从而影响展现和用户感官)创意的撰写,一般来说就是突出产品特色或者优惠什么的,从而吸引网民点击。创意的匹配性和点击都是会影响关键词质量度的。创意的配图,我自己感觉还是配一些产品的图片,清晰度高点。个人感觉配产品图,对有意向购买的用户来说点击率更大一点。(这图片也影响创意的点击,间接影响质量度)
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                4.基本账户搭建完成后,就需要创建高级样式和组件(建议全部都做,这样网民点击咨询的几率更大一点)。还有闪投,各种样式都做,PC端、移动端都做。
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             5.接下来就是需要每天查看网站数据,对搜索词报告、网站数据报告、商盾、闪投报告、百度统计等数据进行查看,从而对账户进行填词、否词、调整出价、增添创意、调整落地页、修改落地页样式等方式,来使网民准确的点击关键词,减少无用点击和降低跳出率,提高转化和降低点击成本。(对于数据的分析,我没法说出来,也曾经问过好多人数据怎么分析,但都没有一个确切的答案,全靠自己了。)

           然后是百度网盟推广(好像是在8月初,百度给出公告,将百度网盟改为百意)

         百度网盟的话我没有真正的去投放过,只是在账户里面搭建过,一般分为固定、贴片、悬浮3种,相信经常在网上看小说、看视频的人都见过。跟搜索推广类似,网盟会根据网民的搜索来分析用户,从而达到定向投放。网盟会根据网民的地域、搜索词、经常浏览的网站等习惯来划分用户,给用户定义一个标签,然后根据人群划分来定向投放给潜在的人群。其中的到访定向和关键词定向是网盟推广必须要选择的,因为这两个定向最准确,也最有效。

           最后是信息流投放

        我一直想试着做信息流投放师,曾经在北京面试一家公司,说他们公司想培养一批信息流投放师,因为我做过搜索推广,所以可以培养我,培训2个月,试用期3500,没提成,主要是负责今日头条等自媒体平台的投放,可惜那时的我,犹犹豫豫,不太果断,就错过了。一直想试着做做今日头条的信息流,可惜没有机会,今天就说一下百度的信息流。     阿狸的999封情书
        百度信息流分手机百度、百度贴吧、百度浏览器3种投放媒体。自我认为手机百度还可以做,贴吧是流量大,但咨询或者订单的量低的可怜,百度浏览器的话,至今我没见一个人用过百度浏览器。
        百度信息流投放,基本跟搜索推广类似,也是搭建推广计划,我是根据推广媒体的不同来制定推广计划。(我只做了手机百度,就拿手百来说吧)
        我在手机百度的推广计划下同样按搜索推广的方式来划分了不同的推广单元,然后根据不同的单元添加创意,手百信息流的创意分单图、三图、视频、大图4种展现样式,其中点击量最高的是三图和大图,(我的推广数据总是这样,其他的不了解)
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        根据百度小姐姐给我的建议,是每周更新2次创意。
        其实我也不太理解为什么,但小姐姐的一句话让你知道为什么换    “衣服为啥要换啊?”   ------我的心里话是“就是嘛,衣服那么贵,换什么,不换”....如果看不懂这句话,那你就自己一边晾着去吧。

       好嘞,终于写完了,一篇文章写了我俩小时,而且饭中午饭都没吃呢。我写是给我看的,别人看不看无所谓,我是为了整理一下我的sem思路,然后呢,记录一下我现在的生活,就算以后回头再看,也不会再重新整理(用百度小姐姐的话说“这叫传承,是给子孙看的”)。

      下个月开始,我要自学做淘宝seo和天猫运营,加油!!!

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姓名:HYX

籍贯:山西省-长治市

现居:北京市—通州区

职业:网站优化SEO、百度推广SEM

副业:吃饭、睡觉、斗地主

喜欢的书: 像我这智商的人,基本已经告别自行车了.

喜欢的音乐:《待续》《后来》《七月上》《黑色泪滴》《其实都没有》

我们之间未完待续...

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